Реклама Новосибирска затормозила. Перед рывком?


Рекламный рынок Новосибирска продолжил снижать темпы роста в третьем квартале 2012 года. Надежды участников рынка сконцентрированы на текущем четвертом квартале, показатели которого могут скорректировать годовые показатели в лучшую сторону.

Рекламная группа Deltaplan проанализировала данные TNS и Adinpress, измеряющих объем рекламного рынка Новосибирска. Было учтено размещение рекламы в локальных рекламных блоках на телевидении, объем рекламных блоков на радиостанциях, вешающих в Новосибирске, рекламу в местной и федеральной прессе, представленной в городе, а также объем рынка наружной рекламы. Представленные показатели не учитывают скидки, предоставляемые медиа рекламодателям.

 

 

 

3Q 2011,
млн руб.

3Q 2012,
млн руб.

3Q 2011
vs 3Q 2012, %

1-3Q 2011,
млн руб.

1-3Q 2012,
млн руб.

1-3Q 2011
vs 1-3Q 2012, %

Наружная реклама

182.73

249.88

37%

505.48

635.21

26%

Радио

152.29

124.65

-18%

413.18

369.49

-11%

ТВ

524.94

574.9

10%

1 720.00

1 932.75

12%

Пресса

450.06

471.97

5%

1 293.31

1 430.19

11%

ИТОГО

1 310.02

1 421.40

9%

3 931.97

4 367.64

11%

 

В третьем квартале на продвижение в Новосибирске рекламодатели потратили на 9% больше, нежели за аналогичный период прошлого года. Однако если сравнивать этот показатель с данными первого и второго кварталов, то можно констатировать замедление роста рынка рекламы в Новосибирске. Так, в первом квартале 2012 года сибирская реклама показывала динамику в 15% по отношению к прошлому году, во втором квартале – 10%, в третьем, как уже говорилось – 9%. В целом, за девять месяцев текущего года региональный рынок рекламы заработал на 11% больше, чем за первые три квартала прошлого года.

Драйвером роста рынка Новосибирска, как и в большинстве регионов, выступила наружная реклама, продемонстрировавшая 26%-ный рост. При этом в городе уже стартовал процесс сокращения инвентаря в рамках принятой в мае концепции размещения наружной рекламы в Новосибирске. Так, в сентябре были демонтированы несколько конструкций в центре города. В общей сложности, согласно концепции, количество рекламных поверхностей может сократиться на 20%. Однако сильные позиции части операторов в городе и отсутствие радикальных заявлений со стороны властей позволяют предположить, что Новосибирск станет одним из немногих городов, где реформа отрасли пройдет адекватно, и реальное количество демонтируемых поверхностей, с одной стороны, не окажет критического влияния на рынок, с другой, позволит систематизировать размещение наружной рекламы в центре Сибирского округа.

Неплохой рост показала пресса Новосибирска – 11%, на фоне стагнации этого медианосителя на федеральном уровне. Телевизионная реклама увеличила доходы на 12%. Отрицательную динамику показала лишь радиореклама, что на фоне 20%-ного роста радио по стране выглядит неоднозначно. Если бы падение наблюдалось только в денежном выражении, то данные измерений можно было бы поставить под вопрос, однако и в натуральном выражении, то есть в минутах, объем радиорекламы в Новосибирске сократился по отношению к прошлому году на 10%. Эксперты связывают это с активностью телевизионных сейлз-хаусов в регионах, предлагавших в третьем квартале локальные рекламные пакеты сопоставимые по цене с радиоразмещением, что способствовало перетеканию бюджетов из радио в ТВ.

Отметим, что 11%-ный рост рынка Новосибирска за первые девять месяцев текущего года произошел на фоне 14%-ного роста российского рекламного рынка и 14%-ного же прироста в Екатеринбурге (наиболее близкого новосибирскому по объемам и структуре). «Подтянуться» до федеральных результатов Новосибирск может за счет четвертого квартала, играющего наиболее значимую роль в годовых показателях рынка.

Вернуться к списку новостей ×