Особенности размещения рекламы в Якутии


Новосибирский филиал рекламной группы Deltaplan реализовал масштабный проект, организовав рекламную поддержку Фестиваля пальто «Успех» в 12 городах Урала и Сибири. Основными задачами медиапланирования в данном случае, как и в целом при продвижении событийных мероприятий, были: быстрый набор охвата среди целевой аудитории и высокая частота контактов. Классическим инструментом, соответствующим этим задачам, является телевизионная реклама. Сплит конкретных каналов формируется, исходя из их аффинитивности целевой аудитории мероприятия. Поддерживающая реклама также может быть размещена в прессе и на популярных интернет-сайтах.

Однако иногда теория разбивается о суровую медиаправду жизни. Так, например, набрать необходимый охват аудитории в Якутии только с помощью телевидения не удастся, ибо возможности размещения локальных рекламных блоков в данном регионе очень ограничены. Между тем, пять из двенадцати городов проведения фестиваля находились именно в Якутии. Как выходили из ситуации специалисты Deltaplan, рассказывает руководитель медиаотдела Deltaplan Сибирь Анна Костенко: «Такая же сложная ситуация, как с телевидением, в Якутии наблюдается и с другими инструментами. Пресса до многих районов доходит со значительным опозданием. Уровень проникновения интернета очень низкий. Инвентарь наружной рекламы низкий. Однако благодаря широкой сети партнеров и подрядчиков, мы смогли донести сообщение до аудитории посредством комплекса точечных размещений. В якутской кампании были задействованы такие виды рекламы, как: бегущая строка на ТВ, стена объявлений и телетекст в виде статичных заставок, SMS-рассылки и объявления в Интернете. Мы добились необходимого охвата и во всех городах удалось обеспечить большой трафик потенциальных покупателей"

Вернуться к списку новостей ×