Пройди тест Да Винчи!



Рекламная группа Deltaplan разработала коммуникационную кампанию по продвижению телеканала Da Vinci Learning в России. Кампания стартовала в рамках кросс-маркетинговой активности Da Vinci Learning и телеком-оператора «Дом.ru».

Da Vinci Learning является международным образовательным каналом. В России присутствует с 2010 года. На 2012 год Da Vinci Learning поставил перед собой амбициозную задачу - увеличить как абонентскую базу, так и время телесмотрения канала. Для решения этой задачи была привлечена рекламная группа Deltaplan и ее креативный двигатель – компания идей SODA.

Аудитория Da Vinci Learning – открытые, любознательные, интересующиеся окружающим миром люди. Недаром он назван в честь Леонардо Да Винчи, прославившегося своей разносторонностью, тягой к познанию сути вещей. Ориентируясь на аудиторию, стремящуюся к знаниям, специалисты SODA предложили следующую концепцию продвижения канала – проведение научно-популярной викторины «Тест Da Vinci».

Было решено проводить викторину online. Специально для этого был создан сайт http://testdavinci.ru/ Визуализацию идеи осуществили в SODA, было испробовано более 10 вариантов. Остановились на дизайне, основанном на стилистике рисунков самого Да Винчи. В оформлении использовались его зарисовки механизмов, не обошлось и без любимых гением кошек. Вопросы для теста разрабатывали специалисты каналы, тесно связанные с программным наполнением ресурса, тщательно отработавшие тематики и актуальность заданий викторины.

Тест стартовал в конце марта. Для его продвижения, в первую очередь, была задействована Интернет-реклама. Были размещены баннеры на популярных площадках городов-проведения викторины, а также тизерные объявления в социальных сетях с соответствующим таргетированием на целевую аудиторию. Кроме того, в кампании были задействованы телегиды. Момент, когда человек, ищет, что бы посмотреть, чем занять мозг, как нельзя более подходит для продвижения полезного и приятного варианта времяпрепровождения всей семьей. Именно поэтому в телегидах были размещены рекламные макеты, анонсирующие как викторину, так и сам канал.

По итогам викторины, победителям будут вручены полезные гаджеты: несколько ipad и pocketbook. Все участники в качестве поощрительного приза получат online puzzle.

«Дом.ru» – ведущий оператор телеком-услуг в российских регионах. Поставщик triple-play услуг: широкополосный доступ в интернет, кабельное и цифровое ТВ, телефонная связь. География деятельности - 42 города, количество абонентов – 4,2 млн человек. На долю компании приходится 10% российского рынка широкополосного доступа в интернет и 10% – рынка кабельного ТВ. В апреле 2012 года «Дом.ru» стал лауреатом российского национального конкурса «Брэнд года/EFFIE».

Вернуться к списку новостей ×