Регионов бояться – в Интернет не ходить

Региональный Рунет: to be or not to be. Так называлось выступление директора агентства интернет-маркетинга DeltaClick Екатерины Даниловой на РИФ+КИБ 2013. Ответ на этот вопрос должен сформироваться в ближайшие пару лет.


Ежегодный форум РИФ+КИБ - главное мероприятие digital индустрии России, где озвучиваются основные направления, в соответствии с которыми будет развиваться отрасль.  В этом году в числе основных тем были performance маркетинг, интегрированные коммуникации, оценка и измерение их эффективности (например, как набрать необходимый охват, сократив стоимость контакта, совмещая ТВ рекламу и видеорекламу в Интернет), мобильная реклама и др.

Но что особенно порадовало, один из явно набирающих силу трендов - интенсивное развитие регионального Интернета. Не секрет, что аудитория Рунета прирастает регионами. Цифры говорят сами за себя: согласно озвученным на форуме данным TNS,  доля проникновения Интернет в городах с населением менее 100 тыс. человек составляет 51%, а прирост аудитории по сравнению с предыдущим годом составил 10%. Есть куда расти! В то время как в миллионниках динамика составила 6%. В городами - «околомиллионниках» (население – 100-799 тыс.чел) тоже высокие цифры прироста (+13%) при уровне проникновения в 71%.  

Растущей аудитории нужен контент, причем не федеральный, а именно локальный. Об этом свидетельствуют рейтинги самых посещаемых сайтов в регионах. Местные порталы в ряде городов вошли в топ посещаемости. К примеру, в Екатеринбурге, по оценке  TNS, Е1.ru занимает 4 место по популярности и опережает таких гигантов, как Google и Youtube. В Новосибирске на 4 месте – городской портал НГС.  Причем, аудитория местных порталов в определенной части не пересекается (!) с аудиторией федеральных. Все это говорит о том, что местному населению нужен и интересен местный контент. Понятно, что и доверие к информации, почерпнутой из локальных источников выше, нежели к рекламе на федеральных порталах.

Помимо доверия к рекламе, еще один козырь размещения на региональных сайтах – СРМ (стоимость тысячи показов). Согласно исследованиям DeltaClick, озвученных на форуме, этот показатель на региональных площадках в 10 (!) раз ниже, чем на федеральных. 

Федеральный СРМ, от...
Региональный СРМ, от...
  Одноклассники - 70 руб.   Е1 - 12 руб.
  Яндекс - 80 руб.   74.ru - 20 руб.
  Mail.ru - 100 руб.   Sibnet.ru - 22 руб.
  Lenta.ru - 550 руб.   НГС - 30 руб.
  Афиша - 600 руб.   66.ru - 45 руб.

По идее, имея эти цифры федеральный рекламодатель, нацеленный на завоевание рынка «за МКАДом», должен, сломя голову, бежать к региональным ресурсам, умоляя разместить его  рекламу. Однако этого не происходит. Почему? Во-первых, потому что размещение на 50 региональных сайтах это сложнее и дольше, нежели на двух федеральных с геотаргетингом. Во-вторых, иногда локальные сайты сами отпугивают федеральных рекламодателей своим непрофессионализмом и отсутствием сервиса.

Последнее можно исправить с помощью обучения. Нивелировать же минусы по скорости и ресурсоемкости таких размещений могут профессиональные подрядчики, которые агрегируют возможности локальных сайтов, принимая на себя минусы работы с ними напрямую, как, например, это делает DeltaClick.

Развитие профессионализма местных площадок и экспертные агрегаторы позволят региональному Рунету эффективно монетизировать свою аудиторию. В противном случае  его ждет незавидная участь регионального ТВ, которое лишилось собственного контента. На смену локальным интернет-ресурсам придет всепобеждающий таргетинг федералов. Кто сильнее – покажет ближайшее будущее.


DeltaClick – агентство интернет-маркетинга, входит в рекламную группу Deltaplan. Образовано в 2011 г. Предоставляет весь спектр digital-коммуникаций как на региональном, так и на федеральном уровне. DeltaClick - №1 среди региональных компаний по интернет-продвижению (согласно рейтингу it-eburg), входит в топ-10 лучших агентств, предоставляющих услуги контекстной рекламы по версии «Бегун» и является одни из трех авторизованных партнеров «В Контакте» в Екатеринбурге.
 

Вернуться к списку новостей ×