Главная особенность радио - самая высокая скорость набора охвата, что делает его идеальным инструментом для продвижения акционных предложений.

При этом радио охватывает около 90% населения страны старше 12 лет, обладает стабильным радиослушанием и имеет невысокий средний чек. Все это объясняет небольшую, но не падающую, долю радио в бюджетах рекламодаталей.

TNS Radio Index Russia, 2011-2014

Три важных фактора, которые нужно учитывать при планировании кампании на радио

  1. Переключение рекламы. Есть люди, которые с удовольствием слушают рекламу - это рекламисты, ее разместившие. Но это даже не сотые доли процента, меньше. Интеграция в контент нивелирует риски переключения вашей рекламы. Самый простой пример интеграции - спонсорство той или иной традиционной рубрики. Есть примеры посложнее и понитереснее: конкурсы, игры, спецпередачи. Все это осложняет процесс создания рекламных материалов, зато обеспечивает доступ к слушателю. А при качественном контенте и его благосклонное внимание и отношение к бренду.
  2. Региональность и локальность. В России действует свыше трех тысяч лицензий на радиовещание. Это формирует в каждом городе России свою уникальную картину радиомира (на телевидении это ощущается в гораздо меньшей степени). У одной и той же федеральной станции могут значительно отличаться рейтинги даже в соседних городах. В силу разных причин: куда-то зашли позже, куда-то раньше, где-то есть сильные местные конкуренты, где-то нет. Простое копирование медиаплана успешной радиокампании в одном городе на другой может обернуться провалом. Опора на объективные медиаданные - второй важный фактор.
  3. Больше, не значит лучше. Если в кампании использована не одна, а две радиостанции, это значительно увеличивает ее охват. Однако если задействованы четыре станции, то появление пятой увеличит охват уже незначительно, соответственно, вклад шестой будет еще меньше. Речь идет об охватной акционной кампании с использованием рейтинговых (не нишевых) радиостанций.  Рост рекламного бюджета в таких случаях может превышать рост охвата, поэтому точный расчет количества станций и частоты контакта с потребителям является еще одним важным фактором планирования кампаний на радио.

Заполните заявку, и специалисты Deltaplan помогут сформировать и запустить эффективную кампанию на радио.

Заказать услугу

×